库克致投资者信全文:未能预见大中华区的减速规模

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北京时间1月3日早间消息,苹果机周三下调了对该公司当前财季营收的预期,称其意味是升级换代至新款苹果机的用户人数较少,且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。

库克在一封致苹果机投资者的信中解释了帕累托图意味,“着实一点人预料到了将在至关重要的新兴市场上方临一点挑战,但并未预见到滑行 ——尤其是在大中华区——的规模。事实上,一点人所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过3000%的全球营收降幅都所处在大中华区,覆盖了苹果机、Mac和iPad等产品。”

以下为库克致投资者信的全文:

致苹果机的投资者们:

今天一点人正在修订苹果机2019财年第一季度的投资指导。一点人的2019财年第一季度现在现在开始于2018年的12月29日。一点人的预期如下:

-营收约为840亿美元

- 毛利率约为38%

- 营运费用为87亿美元

- 其它收入/(开销)约为5.5亿美元

- 离散项目前的税率约为16.5%

一点人预期用于计算稀释每股收益的股票数量约为47.7亿股。

根据那些预期,一点人的营收将低于本季度的最初指导,但其它多数项目仍与一点人另4个多 的指导大致相同。

着实一点人还还能能 几周的时间有益于完成并汇报一点人的最终财务结果,一点人希望能给一点人传达一点初步信息。一点人的最终结果有之前 与那些初步的预期有出入。

当一点人在300天前与各位提到一点人的第一季度指导时,一点人已然知道这第一季度将受到宏观经济和苹果机公司特定因素的影响。根据一点人对那些因素将要怎样影响一点人财务结果的估计,一点人预测这一 季度将呈现小幅营收增长。若各位还记得,一点人曾提到4个因素:

首先,一点人知道苹果机推出的不并肩间有之前 影响一点人的逐年比较。一点人的最高端型号苹果机 XS和苹果机 XS Max于2018年第四季度出货,有益于了该季度的早期销售和财务表现,而于2018年第一季度出货的苹果机 X则有益于了当时12月份那一季度的早期销售和财务表现。一点人知道那些将使得2019年的第一季度略显疲软,但这依旧大致符合一点人的预期。

其次,一点人知道强势的美元将造成外汇逆风,并预期这一 趋势将减少一点人的营收增长,相比上一年大概减少3000个基点。这也大致符合一点人的预期。

第三,一点人知道一点人在本季度推出的新产品数量前所未有,并预期供应制约将限制一点人一点产品在第一季度的销售量。同样,这也大致符合一点人的预期。Apple Watch Series 4和iPad Pro的销售量在本季度受到限制。AirPods和MacBook Air的销售量也受到限制。

第四,一点人预期一点新兴市场将老出经济疲软。事实证明,这一 影响要显著高于一点人的预期。

此外,上述和其它因素也意味苹果机更新换代次数低于一点人的预期。

上述最后两点因素意味一点人调低了这一 季度的营收指导。只要接下来在这最后两点因素上进行深入阐述。

新兴市场挑战

着实一点人预期在一点关键新兴市场会面临一点挑战,一点人并未预见到经济衰退的程度,尤其是在大中华地区。事实上,一点人的大帕累托图营收全部总要及一点人给出的指导,有之前 就大中华区的苹果机、Mac和iPad数据,一点人的全球营收同比下降超过3000%。

中国的经济在2018年下五天现在现在开始放缓。政府发布的9月份季度GDP增长所处25年来第二低位。一点人认为,中国的经济环境将进一步受到未来形势的影响。随着不选择性的增加继续对金融市场发力,消费者势必也会受到影响。随着这一 季度接近尾声,一点人在中国的零售店客量流和渠道合作协议协议伙伴数量均有所下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场萎缩尤其显著。

尽管所处那些挑战,一点人相信一点人在中国的业务前景光明。中国的iOS开发者社区是全球最具创新、创造和活力的社区之一。一点人的产品在消费者上方有着强劲的追随力,参与度与满意度均呈现高水平。一点人在中国的业绩包括创新高的服务收入,有之前 一点人的设备安装基数相比去年全部总要所增长。一点人很荣幸有益于参与中国市场。

苹果机

苹果机营收低于预期(主有之前 大中华区的营收低于预期)意味一点人本季度的营收低于另4个多 的指导,并很大程度上使得一点人的全年营收同比下降。事实上,苹果机之外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家庭/配件等)的总体年同比增长19%。

尽管大中华区和其它新兴市场很大程度上意味苹果机营收同比下降,但在一点发达市场上,苹果机的更新换代有之前 及一点人的预期那般强劲。尽管一点市场上的宏观经济挑战是意味这一 趋势的关键因素,一点人认为还有其它因素亦对一点人的苹果机业绩产生广泛影响,包括消费者还能能 适应运营商补贴的减少,与美元强势挂钩的价格上涨,以及帕累托图消费者利用苹果机电池更换价格大幅下降的这一 优势。

12月份季度的诸多积极结果

尽管修改一点人的指导令人感到失望,一点人在一点领域的业绩仍然在诸多挑战上方表现老出著优势。

一点人的活跃设备安装基数创下增长新高,1另4个多 月内新增1亿台设备。苹果机设备的使用数量高于以往任多会儿候,这也证明了一点人用户持续的忠实度、满意度和参与度。

另外,正如我之前 提到的,苹果机业务以外的营收年同比增长近19%,其中服务、可穿戴设备和Mac的营收均创下历史新高。一点人的非苹果机业务在新兴市场曝光较少,有之前 大帕累托图服务营收与已安装基数有关,与当前期销售额无关。

本季度服务营收超过108亿美元,在每个地区都创下新的季度记录。一点人有望到2020年将服务业务规模扩展到2016年时的两倍。

可穿戴设备年同比增长近3000%,有之前 Apple Watch和AirPods在假日购物者上方十分受欢迎;MacBook Air和Mac mini的发布有益于了Mac设备的年同比增长,新推出的iPad Pro也推动iPad实现了两位数的同比增长。

一点人还预期在数个发达国家实现历史营收新高,那些发达国家包括美国、加拿大、德国、意大利、西班牙、荷兰和韩国。以及,着实一点人在一点新兴市场面临不少挑战,但也在不少新兴市场——如墨西哥、波兰、马来西亚和越南——创下新的营收记录。

最后,一点人也希望有益于带来创下历史新高的苹果机每股收益。

展望未来

一点人的盈利能力和现金流量无缘无故十分强劲,一点人预期在本季度末将保持约13000亿美元的净现金。正如一点人之前 提到的,一点人计划随着时间推移实现净现金中立。

尽管这即将过去的另4个多 季度充满挑战,一点人对买车人业务的基本优势一如既往地充满信心。一点人带着长远的目标运营管理苹果机,有之前 苹果机也无缘无故在逆境中重新审视一点人的依据,充满利用一点人企业文化的灵活性、适应性和创造性,并从而不断改进和前行。

最重要的是,一点人对公司未来的产品和服务亦充满信心和期待。苹果机的创新无人能及,一点人亦将一如既往地大胆创新。

一点人无法改变宏观经济条件,但一点人正在采取并加速其它举措以改善一点人的业绩。其中一项举措有之前 让店内的手机交易、融资购买变得更为简单,为数据从当前手机转移到新手机提供帮助等等。这不仅对环境有好处,对消费者也大有裨益,有之前 一点人的现有手机还能能 在购买新手机时作为补贴;对开发人员来说也是好事,有之前 它有益于提高一点人的安装基数。

这是一点人正在采取的一系列应对依据之一。苹果机的优势在于一点人的韧性、拥有的人才和一点人团队的创造力以及一点人对每天工作的热忱,因而一点人有益于做出那些调整和改变。

也正有之前 如此,一点人对苹果机抱有极大期待。一点人始终致力于每天超越那些期待一点点。苹果机在过去如此,未来亦将始终如此。

蒂姆